La grande évolution de la mobilité urbaine et ses révolutions récentes posent un constat très clair pour les entreprises se positionnant sur le web : la guerre au positionnement fait rage sur les moteurs de recherche. Avoir un site bien positionné sur les résultats de recherche naturels (et plus spécifiquement sur Google) assure un flux de trafic important sur son site. De facto, ces premières places représentent des parts de marché non négligeables, surtout lorsque l’on sait que le pourcentage des utilisateurs qui cliquent sur la deuxième page de résultats de Google n’est que de 0,78% !
Le SEO vise plutôt le long terme, avec une production de contenus de qualité et optimisés pour couvrir un champ sémantique large, un site bien construit techniquement pour permettre une facile lecture par les bots de Google ainsi qu’une stratégie de netlinking solide pour asseoir sa légitimité dans le milieu. Bien évidemment, se hisser en première page du SERP (Search Engine Result Page) est un chemin périlleux, qui nécessitera du temps et de l’investissement humain.
L’autre façon de se positionner sur les moteurs de recherche est la méthode dite “payante”, le SEA. C’est un excellent moyen de cibler les clients potentiels les plus susceptibles de passer à l’achat en leur proposant directement un produit ou un service. Différentes campagnes permettront de cibler un certain comportement et une certaine catégorie d’internautes. Ici aussi, la concurrence est rude et de nombreuses entreprises mettent en avant leurs offres. Avec plus de 54% des parts de marchés en 2018 dans le domaine de la publicité digitale en France, c’est le search qui prédomine en SEA. Le choix des mots-clés sur lesquels se positionner apparaît donc comme le nerf de cette guerre.
Ce livre blanc va donc nous permettre de nous poser la question de la manière et de l’importance de mettre en place des stratégies de SEO et de SEA au sein de son entreprise évoluant dans le secteur de la mobilité urbaine en 2021 en France, au travers de mon expertise et de mon expérience au sein de l’entreprise Free2Move.
