Depuis la nuit des temps, l’homme a utilisé les mots pour véhiculer des idées, mettre en avant des opinions et convaincre son interlocuteur. La pertinence et l’utilisation de chacun d’entre eux peut modifier le message ou en affecter la portée. Les mots suscitent des émotions : Ils peuvent choquer comme ils peuvent faire rire. Ils peuvent persuader comme ils peuvent faire douter. C’est donc tout naturellement que nous en faisons l’usage la vente et le commerce, mais principalement dans sa forme orale. En effet, le marketing tel qu’on le connait aujourd’hui est le fruit de décennies de recherche sur les messages à transmettre afin d’amener les clients à acheter votre produit plutôt que celui du concurrent.
A l’ère du digital, la rédaction a repris ses droits et on trouve de plus en plus de contenus rédigés sur le web. Dans les fiches de produits des sites e-commerce, dans les articles de blog ou bien même dans des livres blancs. L’objectif reste toujours le même : Amener le destinataire du message à passer à l’acte d’achat. Le copywriting est une discipline en plein essor puisqu’elle pose les bases d’une nouvelle méthode de rédaction. Qu’est-ce que le copywriting ? Comment permet-il de créer du contenu attractif ? Nous allons nous intéresser au copywriting et à son impact sur le marketing en ligne.
